为了品牌，陶瓷企业应自觉抵制恶俗营销

最近，为了品牌各种打着“色诱”标签的陶瓷营销方式充斥媒体，从“斯巴达勇士”游大街到衣着暴露的企业美女把二维码印在身体上供人扫码，这种营销除了让品牌本身恶俗化，应自吸引了一堆看客之外，觉抵再无其他价值。制恶

一、俗营恶俗营销对企业品牌无利

这种看似引爆眼球的为了品牌营销方式是否能够起到最初设定的效果?尽管在短时间内，该品牌的陶瓷关注度暴涨，但围观的企业公众只不过是看客而已，最终不会成为该产品的应自潜在消费者，哪怕品牌借此一夜走红也不过是觉抵昙花一现。因此，制恶恶俗营销从本质上来说是俗营对品牌本身的“涸泽而渔”，这将过早地预支品牌的为了品牌生命力，甚至会使品牌夭折。

相信大部分人都认为打色情擦边球的营销方式与传统道德观念相违背，但为何很多营销推手及企业明知故犯?除了“互联网+”时代企业面临的营销压力和竞争压力外，还有一些重要因素，比如企业对产品缺乏应有的自信，需要用一种非常规方式引起社会关注;缺乏正确的品牌营销理念，不懂得产品营销要与社会主流价值观契合;唯利是图，为了将产品更快推向市场，丝毫不顾及社会影响，等等。对此陶瓷企业应该正确意识到低俗营销对企业无利!

二、企业营销应当自觉抵制

当前，恶俗营销屡见不鲜，并不代表正确的营销方式没有市场。如果对比一下中国的知名品牌就会发现，这些品牌对恶俗式的营销方式都躲得远远的。因为从产品自身来说，其强劲的竞争力早已经得到了市场认可，根本无需用这种方式引起注意。另外，如果这些大品牌采用了这种方式，就是对其产品品牌和企业品牌的严重伤害，甚至会被消费者所抛弃。

归根到底，恶俗营销其实就是品牌营销中的“旁门左道”，不仅让同行看不起，也被社会所鄙弃。而随着行业制度的日益健全，这种无下限的恶俗营销也将受到严格的管制，并逐步失去生存的空间。

尽管9月份广告法号称“史上最严”，但还没有专门针对恶俗营销的法规和条款。应进一步完善广告法，对恶俗营销进行具有针对性的立法。

加大对网络媒体的管理力度。对传播恶俗营销案例造成不良影响的，管理部门应依法依规对相关媒体问责，不能听之任之，要从传播渠道上切断事件蔓延途径和扩散空间。

将恶俗营销行为纳入到企业诚信考评之中，并与政策支持、贷款扶持、评选升级等密切挂钩，激发企业的自觉性，让企业从自身做起远离恶俗营销行为。

对于陶瓷企业而言，有了好的产品，创新营销方式一样可以获得效果。所以一定要自觉抵制低俗营销，努力树立品牌形象。